STP adalah singkatan dari
Segmentation, Targeting, dan Positioning dalam pemasaran. Ini adalah tiga
konsep utama yang digunakan untuk mengembangkan strategi pemasaran yang efektif
untuk produk atau jasa.
Segmentasi adalah proses membagi
pasar menjadi kelompok yang lebih kecil berdasarkan karakteristik yang berbeda
seperti usia, jenis kelamin, pendapatan, minat, dan kebutuhan. Hal ini membantu
untuk memahami kebutuhan dan preferensi konsumen yang berbeda, sehingga
strategi pemasaran dapat diadaptasi untuk memenuhi kebutuhan masing-masing
segmen.
Targeting melibatkan pemilihan
segmen pasar yang akan menjadi fokus dari upaya pemasaran. Ini dapat dilakukan
dengan mempertimbangkan faktor seperti ukuran pasar, tingkat persaingan, dan
potensi keuntungan yang tersedia.
Positioning melibatkan
pengembangan pesan pemasaran yang menempatkan produk atau jasa dalam pikiran
konsumen sebagai pilihan yang unik dan menguntungkan. Ini dilakukan dengan
menonjolkan fitur dan manfaat produk atau jasa yang membedakannya dari pesaing
di pasar.
STP membantu perusahaan untuk
mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif dan efisien, dan
memungkinkan mereka untuk memahami konsumen dan kebutuhan pasar dengan lebih
baik
